“夜經(jīng)濟(jì)”融合大潮牌 助力上海消費(fèi)持續(xù)升溫

作者： 繆琦

[ 5月份，全市網(wǎng)絡(luò)零售額近1000億元，其中實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長13%。 ]

首屆上海夜生活節(jié)、首屆上海潮生活節(jié)、首屆上海非遺購物節(jié)，這些你不一定聽過的“首屆”節(jié)日，將把上海“五五購物節(jié)”推上又一個高潮，并助推上海消費(fèi)持續(xù)升溫。

在6月3日上海市政府新聞辦舉行的新聞發(fā)布會上，上海市商務(wù)委主任華源介紹了“五五購物節(jié)”進(jìn)展情況和下一階段重點(diǎn)活動安排。“除了繼續(xù)辦好已啟動的一批重點(diǎn)活動，下一階段還將舉辦首屆上海夜生活節(jié)以及首屆上海潮生活節(jié)。”

5月30日，位于上海南京西路商圈的“安義夜巷”在沉寂近半年后重新恢復(fù)生機(jī)。這條只有264米長的安義路再次吸引了大批中外消費(fèi)者。

華源表示，將于6月6日啟動的首屆上海夜生活節(jié)，計(jì)劃圍繞“夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”等主題，推出上海酒吧節(jié)、深夜食堂節(jié)、深夜書店節(jié)、購物不眠夜、夜上海LIVE秀等180余項(xiàng)特色活動，打造具有煙火氣、上海味、時尚潮、國際范的夜上海新形象。

在當(dāng)天的發(fā)布會上，上海市商務(wù)委副主任劉敏介紹，首屆上海夜生活節(jié)以“我愛夜上海”為主題，有三大亮點(diǎn)，比如主題豐富、業(yè)態(tài)聯(lián)動。“以夜上海潮流集市節(jié)為例，上周六安義夜巷升級回歸，為夜生活節(jié)預(yù)熱，各具特色的創(chuàng)業(yè)者、匠人、小店店主等‘攤主’成為集市主角。”她這樣說。

劉敏還說，夜生活節(jié)將是全城參與、跨界合作的夜間嘉年華，黃浦濱江外灘地區(qū)等9個地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)將輪番推出特色活動。夜生活節(jié)期間，南京路、淮海路、靜安寺、徐家匯(8.100, -0.18,-2.17%)、陸家嘴(11.430, -0.24, -2.06%)、五角場等商圈內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)將延時營業(yè)至23點(diǎn)，百聯(lián)集團(tuán)旗下八佰伴、第一百貨、青浦奧特萊斯等13家商場將延時營業(yè)至23點(diǎn)，共同打造“百聯(lián)之夜”。

“我們將會同有關(guān)部門繼續(xù)強(qiáng)化夜間城市綜合配套，在夜生活節(jié)期間，進(jìn)一步放寬外擺位限制、在重點(diǎn)區(qū)域增設(shè)臨時道路停車場、在重要節(jié)點(diǎn)延長地鐵運(yùn)營時間，增加夜間交通配套、支持打造周末限時步行街，打好‘政策+活動’組合拳，提振夜間消費(fèi)市場信心。”劉敏稱。

“上海不僅有眾多國際知名品牌，還有許多本土潮牌新品尖貨同樣受到消費(fèi)者的青睞。”華源稱，為此，上海市整合全市潮流文化資源，打造了首屆上海潮生活節(jié)。

“上海歷來是最時尚的城市，是年輕人特別喜歡的潮流地標(biāo)之一，我們在推進(jìn)全球新品首發(fā)季活動過程當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)年輕一代消費(fèi)群體對于本土潮牌首發(fā)新品非常歡迎和喜愛。”劉敏稱，得物平臺還將舉行國潮設(shè)計(jì)大賽，發(fā)揮平臺產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，搭建國潮品牌和優(yōu)秀設(shè)計(jì)師互動交流的孵化平臺。

華源介紹，全球新品首發(fā)季已有52個國內(nèi)外知名企業(yè)和品牌舉辦73場新品發(fā)布活動。比如，樂高全球首發(fā)悟空小俠系列引發(fā)全球20億人次關(guān)注；歐萊雅發(fā)起“上新季”活動，已推出包括新品牌、新產(chǎn)品、新科技、新門店等在內(nèi)的100多項(xiàng)首發(fā)；國潮老字號系列活動已有170余個老字號品牌推出200多場特色活動，覆蓋超過2000家線下品牌店，5月份銷售收入超過35億元。

作為上海首創(chuàng)的大規(guī)模消費(fèi)節(jié)慶活動，“五五購物節(jié)”進(jìn)程過半。華源在發(fā)布會上亮出成績單稱，截至5月底已先后舉辦了84項(xiàng)重點(diǎn)活動和470余項(xiàng)特色活動，對擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放發(fā)揮了重要作用。

比如，線上銷售保持快速增長。5月份，全市網(wǎng)絡(luò)零售額近1000億元，其中實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長13%；據(jù)上海市郵政局?jǐn)?shù)據(jù)，主要快遞企業(yè)攬件數(shù)同比增長17.9%。

同時，線下實(shí)體商家持續(xù)回暖。在外來消費(fèi)仍處恢復(fù)階段、商家打折促銷力度不減的情況下，5月份支付端大數(shù)據(jù)監(jiān)測的全市線下實(shí)物消費(fèi)1443.6億元，基本恢復(fù)到去年同期水平。部分重點(diǎn)監(jiān)測樣本企業(yè)銷售實(shí)現(xiàn)了快速增長，比如奕歐來購物村、第一八佰伴、新世界(11.800, -0.38, -3.12%)大丸百貨銷售額同比分別增長66.9%、45%和18%。

重點(diǎn)監(jiān)測樣本企業(yè)數(shù)據(jù)亦顯示，5月份汽車銷售額同比增長8.9%，上汽集團(tuán)(18.940, 0.71, 3.89%)上海地區(qū)累計(jì)意向訂單同比增長29.8%，永達(dá)、東昌、廣匯等八大經(jīng)銷商銷售量同比增長16%；化妝品、食品、服裝鞋帽類銷售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，同比增速分別達(dá)15%、12.7%和10.7%；華為等各大品牌先后發(fā)布新品，帶動通訊器材類銷售額同比增長5.7%；餐飲消費(fèi)加快復(fù)蘇，銷售額環(huán)比增長26.6%。