近年來，新消費(fèi)品牌如雨后春筍般涌出。長沙憑借著茶顏悅色、文和友、墨茉點(diǎn)心局等新消費(fèi)品牌的出圈，在新消費(fèi)行業(yè)里聲名鵲起，紅遍全國，稱得上是消費(fèi)新勢力中的“網(wǎng)紅”，2021年長沙新消費(fèi)賽道融資呈現(xiàn)井噴式增長，僅上半年融資金額就達(dá)236.5億元，相當(dāng)于之前5年來長沙新消費(fèi)融資總金額的68%，遠(yuǎn)超2020年。

然而這股新消費(fèi)的熱浪在進(jìn)入2021年下半年之后，隨著投資數(shù)量與融資金額下降開始出現(xiàn)遇冷跡象；進(jìn)入2022年，長沙新消費(fèi)市場明顯降溫?！爸盁岫忍吡耍?jīng)過市場的沉淀，投資者和消費(fèi)者逐漸趨于理性?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新消費(fèi)企業(yè)在經(jīng)過快速發(fā)展期之后，市場競爭化程度日趨激烈，產(chǎn)品創(chuàng)新速度有所減緩，產(chǎn)品質(zhì)量體系還不夠完善，消費(fèi)者的新鮮感逐步降低。此外，新冠肺炎疫情進(jìn)一步加劇了外部環(huán)境的不確定性，人流、物流受到較大制約，使得新消費(fèi)品牌無法獲得更多曝光，這也是遇冷的原因之一。

市場不缺新賽道，新消費(fèi)也不缺新創(chuàng)意。長沙在市場熱潮散去回歸理性后，該何去何從？新消費(fèi)企業(yè)如何走過風(fēng)口，保持品牌的可持續(xù)發(fā)展？

后疫情時代，新消費(fèi)面臨新一輪升級。優(yōu)化提升品牌的同時，還應(yīng)提升真正促進(jìn)消費(fèi)升級的產(chǎn)品服務(wù)。一方面，優(yōu)化軟硬件設(shè)施，根據(jù)企業(yè)自身屬性，打造不同的新消費(fèi)場景挖掘消費(fèi)潛力。比如，在露營場景下，企業(yè)可開發(fā)相關(guān)的周邊產(chǎn)品與服務(wù)；民宿品牌、新能源品牌可舉辦主題活動，創(chuàng)造新的消費(fèi)場景等，從消費(fèi)場景的市場存量中獲取品牌增長的機(jī)會，持續(xù)提升新消費(fèi)購買力。另一方面，圍繞消費(fèi)者需求，優(yōu)化供給內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，通過多品牌、多商場甚至多街區(qū)聯(lián)合，取長補(bǔ)短，推動首店、首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚，共同壯大市場，不斷強(qiáng)化新消費(fèi)購買力。

新消費(fèi)是四位一體的，政府、企業(yè)、市場、社會缺一不可。只有四位一體的框架一起做起來，新消費(fèi)潛力才能得到最好的釋放。今年2月份，長沙發(fā)布《關(guān)于創(chuàng)建國際性消費(fèi)中心城市的實(shí)施意見》，明確到2026年，要培育形成1個具有國際影響力的千億元級核心商圈和10個以上百億元級重點(diǎn)商圈等。作為長沙新消費(fèi)品牌聚集地的天心區(qū)，可通過編制發(fā)展規(guī)劃、出臺專項(xiàng)政策、加大招引力度、搭建服務(wù)公司、打造新消費(fèi)場景、舉辦品牌活動、強(qiáng)化人才培育、成立新消費(fèi)聯(lián)盟等舉措，加強(qiáng)對新消費(fèi)企業(yè)的服務(wù)和政策支持，在多方位助力長沙創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市的過程中，引導(dǎo)新消費(fèi)企業(yè)走過風(fēng)口，穩(wěn)健前行。（謝瑤）

關(guān)鍵詞： 中心城市 融資金額 四位一體 聲名鵲起 外部環(huán)境