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據(jù)2月10日《法治日報》報道，每到春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)，各大電視臺都會推出大型晚會。記者近日瀏覽社交媒體發(fā)現(xiàn)，對于一些晚會，觀眾頻頻吐槽，其中大量存在的廣告成為主要“槽點”。

時下，不少電視臺的文藝晚會、綜藝節(jié)目中，廣告鋪天蓋地、無孔不入：從主持人報幕、串詞到舞臺布置，從硬廣告到軟性植入，甚至還讓參演人員直接拿著產(chǎn)品進行介紹……如果再加上節(jié)目間歇播放的廣告，晚會儼然成了“廣告大會”。

市場經(jīng)濟，消費者也好，電視臺也罷，都不可能與廣告絕緣。電視晚會成本高，需要大量經(jīng)費投入，而電視廣告是主要的廣告?zhèn)鞑デ乐?，也是電視臺創(chuàng)收的重要方式之一，雙方有一些合作無可厚非。但是如果廣告過多過濫，甚至強行植入，文藝晚會淪為“贊助商大賽”，則顯得喧賓奪主，本末倒置。

網(wǎng)絡時代新舊媒體競爭激烈，電視行業(yè)本就面臨開機率低、觀眾群流失、網(wǎng)絡視頻用戶增多等挑戰(zhàn)，如果再讓觀眾在泛濫的廣告中看節(jié)目，引發(fā)觀眾反感，那么電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展或許會雪上加霜。

目前，我國法律并未禁止或限制電視臺發(fā)布廣告的數(shù)量，廣告法等相關(guān)法律法規(guī)主要針對的是廣告內(nèi)容，并沒有對植入廣告出現(xiàn)的數(shù)量、時間和頻次作出明確的限制，這就讓“廣告型”綜藝晚會有了可操作的空間。

多年前，電視劇中間插播廣告也曾一度泛濫，引發(fā)公眾怨聲載道。后來有關(guān)部門規(guī)定，播出電視劇時不得在每集(以四十五分鐘計)中間以任何形式插播廣告，相關(guān)做法才得到遏制。

如今，綜藝、晚會植入廣告泛濫，也亟待有關(guān)部門出手糾偏。監(jiān)管部門要傾聽民意，及時出臺相關(guān)規(guī)定和要求，對廣告發(fā)布者廣告投放方式、比例等予以規(guī)制，凈化市場風氣，促進良性競爭和發(fā)展。

電視臺等節(jié)目制作單位作為文化行業(yè)主體之一，要實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，要尊重觀眾感受，優(yōu)化廣告內(nèi)容和形式，提升觀眾體驗。同時要尋求更健康、更可持續(xù)的盈利模式，增加與用戶的互動，制作優(yōu)質(zhì)、新穎的電視廣告，力爭獲得良好的多重“回饋”，全面扭轉(zhuǎn)“廣告之中看節(jié)目”的跑偏局面。

關(guān)鍵詞： 有關(guān)部門 插播廣告 情何以堪 喧賓奪主 十五分鐘