編者的話：春節(jié)假期臨近，這是中國(guó)優(yōu)化調(diào)整疫情防控政策后的第一個(gè)春節(jié)，旅游、餐飲、零售、航空客運(yùn)、酒店、電影等等不少行業(yè)都期待抓住機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展。這些年來，“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為一種特殊現(xiàn)象，那么，這次春節(jié)對(duì)內(nèi)需的拉動(dòng)作用會(huì)有多大呢？

(相關(guān)資料圖)

將為2023年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)開好頭

張頤武

春節(jié)是中國(guó)人一年中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，人們也把春節(jié)視為辭舊迎新的時(shí)刻。兔年春節(jié)將至，這是三年疫情之后，第一個(gè)優(yōu)化疫情防控措施后的春節(jié)。筆者預(yù)計(jì)，春節(jié)的消費(fèi)將會(huì)相當(dāng)興旺，這個(gè)春節(jié)對(duì)于沉寂許久的文化旅游等多種產(chǎn)業(yè)是重大利好。這個(gè)春節(jié)，人們返鄉(xiāng)過年、家庭團(tuán)聚、外出旅游、欣賞電影或演藝節(jié)目等等都會(huì)對(duì)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)有直觀的促進(jìn)作用?？梢姡^年所釋放出的消費(fèi)熱情和多方面的需求都在凸顯著“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”的重要作用，也可以看出在未來中國(guó)發(fā)展中，內(nèi)需消費(fèi)所具有的越來越重要的價(jià)值。

“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”指在“節(jié)日”期間，人們的各種迎合節(jié)日習(xí)俗的生活形態(tài)所形成的“經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)。“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”一方面是休假構(gòu)成的消費(fèi)者在休閑娛樂等多方面的需求，另一方面則是由于一些假日特定的文化意義和作用所形成的獨(dú)特消費(fèi)需求，如春節(jié)、端午、中秋這樣的節(jié)日背后所傳承的文化意義所形成的需求。

事實(shí)上，這兩個(gè)方面的需求都具有相當(dāng)“硬核”的作用，對(duì)和消費(fèi)活動(dòng)直接相關(guān)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都有相當(dāng)?shù)呢暙I(xiàn)。一方面隨著社會(huì)的發(fā)展，中等收入者在文娛精神方面的需求會(huì)越來越旺盛，他們?cè)絹碓街匾暋吧钇焚|(zhì)”追求的需要。另一方面，年輕一代的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣更是注重精神文化需求的滿足?！肮?jié)日經(jīng)濟(jì)”的諸多構(gòu)成要素其實(shí)都是未來社會(huì)發(fā)展中所長(zhǎng)期需要的。這個(gè)春節(jié)的“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”的活躍預(yù)期，更加證明著未來我國(guó)所具有的消費(fèi)潛力。對(duì)于拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的活躍和發(fā)展以及讓人們對(duì)于未來更有信心都有指標(biāo)性意義。

筆者建議，要讓此次春節(jié)的消費(fèi)促進(jìn)作用更加彰顯，一方面是需要努力提供更為優(yōu)質(zhì)和更為多樣的產(chǎn)品和服務(wù)；另一方面，則需要深入地釋放有利于“假日經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的各種政策利好，讓“假日經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展更具活力。（作者是北京大學(xué)教授）

錢包鼓了，節(jié)日經(jīng)濟(jì)才更有活力

倪躍峰

節(jié)日經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在對(duì)國(guó)民短期支出增加和消費(fèi)的帶動(dòng)作用上。在歐美國(guó)家，假期經(jīng)濟(jì)作用顯著，在他們的暑假和圣誕新年假期期間，歐美民眾會(huì)攜家?guī)Э诘爻鲇味燃?、長(zhǎng)途旅行、消費(fèi)購(gòu)物，對(duì)消費(fèi)起到明顯的促進(jìn)作用。

在中國(guó)，春節(jié)是最具中國(guó)傳統(tǒng)特色的假期。隨著我國(guó)公路、鐵路和航空運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展完善，大家春節(jié)返鄉(xiāng)、走親訪友更加便利快捷。中國(guó)的民間傳統(tǒng)氛圍很濃厚，春節(jié)期間習(xí)慣拜訪親友，這對(duì)拉動(dòng)交通物流、購(gòu)物消費(fèi)都有益處。

在經(jīng)歷了三年的疫情之后，大家被壓抑的消費(fèi)和探親訪友需求可能會(huì)在春節(jié)這個(gè)假期迎來小爆發(fā)。但另一方面，受到疫情影響，近兩年，不少民眾的收入水平下滑，消費(fèi)能力也受到了一定限制。因此，提升假期經(jīng)濟(jì)的規(guī)模，關(guān)鍵還是要提高人們的收入以及對(duì)未來的樂觀預(yù)期。

節(jié)日經(jīng)濟(jì)在短期內(nèi)對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)確實(shí)起到一定的帶動(dòng)作用，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，通過節(jié)日經(jīng)濟(jì)發(fā)揮提振內(nèi)需的作用還有很多工作要做。一方面需要相關(guān)企業(yè)商家更多地從消費(fèi)者角度考慮，提高服務(wù)質(zhì)量，絕不能抱著“宰一刀狠賺”的想法。要用消費(fèi)者的高滿意度換來長(zhǎng)久發(fā)展的機(jī)遇，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的粘性，讓消費(fèi)增長(zhǎng)不僅限于假期。

另一方面，需要各級(jí)政府解決限制老百姓消費(fèi)能力的負(fù)擔(dān)，國(guó)家應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)政策，切實(shí)減輕民眾在基礎(chǔ)教育、醫(yī)療、住房、養(yǎng)老方面的負(fù)擔(dān)。老百姓的后顧之憂得到緩解了，兜里有錢了自然愿意往外掏，進(jìn)行更大數(shù)量更有質(zhì)量的消費(fèi)。（作者是北京理工大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系主任、副教授）

如何長(zhǎng)效地提振內(nèi)需？

洪勇

節(jié)日經(jīng)濟(jì)是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，目前沒有嚴(yán)格的經(jīng)濟(jì)學(xué)定義。節(jié)日經(jīng)濟(jì)是指人們利用節(jié)假日集中購(gòu)物、集中消費(fèi)的行為。當(dāng)前，許多節(jié)日未必有法定假期，比如七夕、情人節(jié)。同時(shí)，也有一些“購(gòu)物節(jié)”被人為創(chuàng)造出來，比如我國(guó)的“雙十一”，美國(guó)的“黑色星期五”，事實(shí)證明節(jié)日經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用十分明顯。

我國(guó)節(jié)日經(jīng)濟(jì)的形成得益于近年來我國(guó)居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的變化。作為中國(guó)人最重要的節(jié)日，同時(shí)也是疫情防控措施優(yōu)化后的第一個(gè)長(zhǎng)假，可以預(yù)見，在2023年春節(jié)，人們將在團(tuán)圓中釋放情緒，在節(jié)日期間產(chǎn)生極大的消費(fèi)需求。

那么，我國(guó)可以如何更好地抓住節(jié)日經(jīng)濟(jì)呢？筆者建議，第一，優(yōu)化政策引導(dǎo)支持。第二，打造品質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景。在消費(fèi)需求升級(jí)以及全域旅游時(shí)代，節(jié)日經(jīng)濟(jì)正面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。消費(fèi)者從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升，從有形物質(zhì)商品轉(zhuǎn)向更多服務(wù)型產(chǎn)品。因此，地方和企業(yè)多打造特色品牌，提供多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足公眾個(gè)性化、品質(zhì)化、便利化的節(jié)日消費(fèi)需求。

第三，持續(xù)完善休假制度。擴(kuò)大節(jié)假日消費(fèi)，先要保證“有假可休”，要保障居民在節(jié)假日期間充分的休息權(quán)，通過消費(fèi)來放松生活。多地已經(jīng)在探索實(shí)施周末“兩天半”，鼓勵(lì)推行周末2.5天彈性作息政策。此外，當(dāng)前帶薪休假制度在實(shí)際中的落實(shí)情況并不理想，企業(yè)員工的合法權(quán)益得不到有效保障，難以釋放消費(fèi)潛力。

節(jié)日經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)持續(xù)拉動(dòng)內(nèi)需。通過節(jié)日期間的宣傳推廣和促銷，許多相對(duì)高端的產(chǎn)品能夠被更多消費(fèi)者了解、喜愛，進(jìn)而產(chǎn)生新的長(zhǎng)期需求。同時(shí)，在節(jié)假日，消費(fèi)者也更愿意嘗試一些新的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而形成新的消費(fèi)習(xí)慣。另一方面，既有的節(jié)日經(jīng)濟(jì)模式也會(huì)隨時(shí)代發(fā)展變化，如年貨市場(chǎng)，人們過年購(gòu)置的商品漸漸由瓜果糖茶拓展到如今的堅(jiān)果禮盒、數(shù)字藏品、預(yù)制菜等，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)了需求增長(zhǎng)。

可見，節(jié)日經(jīng)濟(jì)的根本還是在于內(nèi)需，要如何長(zhǎng)效地提振內(nèi)需？筆者認(rèn)為，首先，要優(yōu)化收入分配制度。長(zhǎng)期以來，收入分配不均制約我國(guó)社會(huì)深層次消費(fèi)需求的釋放。優(yōu)化收入分配，一方面要繼續(xù)做大蛋糕，提高廣大人民群眾的整體收入水平，另一方面發(fā)揮好政府的再分配作用，“促中、保低、抑高”，實(shí)施中等收入群體倍增戰(zhàn)略，構(gòu)建擴(kuò)大和促進(jìn)消費(fèi)的長(zhǎng)期力量，調(diào)整邊際消費(fèi)傾向、改善消費(fèi)預(yù)期，為內(nèi)需增長(zhǎng)創(chuàng)造條件。同時(shí)，要加快推進(jìn)基本公共服務(wù)均等化，健全社會(huì)保障體系，穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期。

其次，要?jiǎng)?chuàng)新居民消費(fèi)場(chǎng)景。加快線上線下有機(jī)融合，擴(kuò)大升級(jí)信息消費(fèi)，培育壯大智慧產(chǎn)品和智慧零售、智慧家政、數(shù)字文化、智能體育、“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。通過數(shù)字賦能、商旅文體融合等打造消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)活力，充分挖掘消費(fèi)需求。（作者是商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員）

關(guān)鍵詞： 帶動(dòng)作用 所具有的 黑色星期五