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春節(jié)臨近，旅游出行市場需求正迎來新一輪釋放。伴隨著政策面利好持續(xù)，以及出游消費信心加速回暖，包括上市旅游出行企業(yè)在內的旅游產(chǎn)業(yè)鏈有望在新一年迎來業(yè)績顯著修復。

“春節(jié)返鄉(xiāng)出行、假期出游均呈現(xiàn)出量價齊升的特點，也是繼國慶、元旦之后旅游市場迎來的新高點。”飛豬春節(jié)項目負責人丁凡介紹。平臺數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2023年春節(jié)出游預訂量同比增長超6成。中長線游需求持續(xù)恢復，跨省游訂單占比已超8成，出境游預訂量創(chuàng)下近3年峰值。價格方面，相關旅游商品春節(jié)期間平均客單價同比提升超7成。攜程數(shù)據(jù)顯示，近期平臺春節(jié)期間旅游產(chǎn)品的預訂量同比上漲45%，人均旅游花費同比提升53%。

綜合來看，相比2022年春節(jié)、國慶假期，2023年春節(jié)假期用戶出游距離及出游時間均明顯延長，國內旅游市場復蘇態(tài)勢顯著。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期出游用戶中，72%的用戶選擇跨省出游。值得注意的是，在跨省游消費的牽引帶動作用下，跟團游市場也迎來了加速恢復。不計算單獨預訂機票、酒店出游需求，僅統(tǒng)計預訂打包旅游產(chǎn)品的話，40%的用戶選擇了跟團游的出游方式。除此以外，自由行以及自駕游同樣保持了較高熱度，占比分別為36%和13%。

春節(jié)旅游住宿市場復蘇勢頭也比較顯著。如木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，平臺春節(jié)民宿預訂自1月5日開始已經(jīng)進入到預訂高峰波段，較元旦預訂高峰提前11天到來。2023年春節(jié)假期民宿訂單預計將達2022年春節(jié)假期的3.6倍，三亞、西雙版納、上海、大理等城市部分民宿除夕前后一周房源已售罄，家庭游用戶群比重同比增長13.6%。

中國旅游研究院院長戴斌表示，受國內旅游復蘇影響，2023年春節(jié)有望創(chuàng)下近3年同期旅游市場景氣新高。隨著政策效應從需求向供給端傳導，會有越來越多的旅游運營商和投資機構增強復蘇信心，開始人員召回、產(chǎn)品研發(fā)和供應鏈重組等全面復業(yè)的準備。另外，中國出境旅游市場的有序恢復，將給中國旅游市場的繁榮和發(fā)展注入強大的信心，也將極大促進全球旅游業(yè)的復蘇進程。

談及業(yè)績預期，一家旅企負責人認為，2023年上市旅企業(yè)績有望出現(xiàn)質的飛越，預計下半年業(yè)績會好于上半年。不過，現(xiàn)金流以及業(yè)務量的恢復都需要時間，各細分業(yè)態(tài)情況也不盡相同。“我們看好疫后修復行情與促消費政策背景下旅游出行需求的釋放。”東亞前海證券表示，同時，看好免稅行業(yè)在客流恢復支撐下較為明確的復蘇趨勢，以及龍頭酒店集團的增長空間。

關鍵詞： 數(shù)據(jù)顯示 旅游市場 同比增長 旅游產(chǎn)品 消費政策