家庭、健康、新鮮、運(yùn)動(dòng)成消費(fèi)關(guān)鍵詞

(相關(guān)資料圖)

價(jià)值型消費(fèi)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)新增長(zhǎng)

■ 本報(bào)記者 李子晨

“回顧2022年的消費(fèi)市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者變得越來(lái)越理性，會(huì)更多地選擇為熱愛(ài)與需要買(mǎi)單，也希望自己花出去的每一分錢(qián)都更有價(jià)值?！比涨?，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院結(jié)合2022年度搜索及消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)，2022年消費(fèi)者更愛(ài)為家庭、健康、新鮮、運(yùn)動(dòng)買(mǎi)單，同時(shí)消費(fèi)行為更傾向于精打細(xì)算、青睞平價(jià)好物、享受即買(mǎi)即得的體驗(yàn)。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)劉暉認(rèn)為，從關(guān)注消費(fèi)本身到聚焦消費(fèi)的價(jià)值，消費(fèi)理念的升級(jí)也會(huì)驅(qū)動(dòng)新的增長(zhǎng)。展望2023年的消費(fèi)市場(chǎng)，創(chuàng)新產(chǎn)品將朝著更加實(shí)用的方向發(fā)展，購(gòu)物人群與使用場(chǎng)景將更加聚焦；更多實(shí)物商品及服務(wù)產(chǎn)品將通過(guò)線上拓展走向價(jià)格公平，讓更多消費(fèi)者更直接地獲取低價(jià)；服務(wù)也將向著更透明、更便捷、更全鏈路的方向發(fā)展，以滿足消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品全生命周期的需求。

消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)呈現(xiàn)四大亮點(diǎn)

在回歸家庭、健康生活的大背景下，結(jié)合平臺(tái)數(shù)據(jù)梳理2022年消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)亮點(diǎn)，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)現(xiàn)，與有溫度的家、守護(hù)健康、餐桌上的新鮮味、運(yùn)動(dòng)社交相關(guān)的品類表現(xiàn)最為喜人和值得關(guān)注。

在家庭消費(fèi)方面，消費(fèi)者更傾向于有溫度的消費(fèi)，期待消費(fèi)帶來(lái)溫暖的慰藉和情感的傳遞。2022年消費(fèi)趨勢(shì)顯示，處方貓糧、處方狗糧的成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)303%、217%。同時(shí)，如香薰、氛圍燈、工藝擺件等增添家居氛圍感的走心消費(fèi)也持續(xù)增加，家裝軟飾的成交額同比增長(zhǎng)達(dá)215%。此外，世界杯期間的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者更懂得提升家庭間的親子樂(lè)趣，開(kāi)賽后一周不少父母為孩子選購(gòu)了足球相關(guān)的配飾與玩具，其中兒童足球配飾成交額環(huán)比增長(zhǎng)326%、兒童足球玩具成交額環(huán)比增長(zhǎng)169%。

在健康消費(fèi)方面，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，催生出大健康消費(fèi)理念，營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)、醫(yī)療器械、消費(fèi)醫(yī)療等相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)均呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，消費(fèi)者也開(kāi)始逐步關(guān)注居家場(chǎng)景下的自我及家庭健康管理。2022年消費(fèi)趨勢(shì)顯示，成人尿褲、安全防護(hù)、助行器、康復(fù)輔助、家庭護(hù)理類等產(chǎn)品銷售實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，其中成人尿褲、安全防護(hù)等產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超200%。同時(shí)，家用醫(yī)療器械逐步智能化發(fā)展，其中智能提醒指尖血糖儀成交額同比增長(zhǎng)678%，高精度血氧儀、心電監(jiān)測(cè)儀同比增長(zhǎng)379%和155%。此外，保健茶飲成交額同比增長(zhǎng)250%，清咽利喉類產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超150%，益生菌、礦物質(zhì)、鈣、腸胃養(yǎng)護(hù)等產(chǎn)品成交額增速較快，其中葉黃素、維生素C等產(chǎn)品同比增長(zhǎng)超過(guò)140%。

在食品消費(fèi)方面，健康生活也體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于“吃”的要求更高，在注重便捷性的同時(shí)更注重成分和健康。2022年消費(fèi)趨勢(shì)顯示，低溫海產(chǎn)干貨、預(yù)制菜肴套餐等成交額實(shí)現(xiàn)2倍以上增長(zhǎng)，低溫奶、新鮮蛋糕的成交額也超過(guò)80%。同時(shí)，隨著物流基礎(chǔ)設(shè)施的不斷下沉，以及數(shù)字技術(shù)的助力，消費(fèi)者無(wú)論身在何方，都能夠吃到家鄉(xiāng)的味道。數(shù)據(jù)顯示，2022年云南小?？Х瘸山活~同比增長(zhǎng)超230%，寧夏鹽池灘羊、錫盟牛羊肉、寧德大黃魚(yú)的成交額同比增長(zhǎng)也都超過(guò)60%。

在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)方面，2022年消費(fèi)趨勢(shì)顯示，戶外裝備中便攜桌椅床、帳篷/墊子、軍迷裝備、睡袋/吊床、救援裝備、野餐用品的成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)329%、116%、94%、86%、76%和65%。消費(fèi)者在戶外運(yùn)動(dòng)方面更傾向于帶有社交屬性的項(xiàng)目，羽毛球、乒乓球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目依舊火熱，相關(guān)裝備成交額同比增長(zhǎng)均超60%，飛盤(pán)、腰旗橄欖球等更是成為今年炙手可熱的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。此外，消費(fèi)者也不忘分享家庭健身的體驗(yàn)，這也讓局部健身小型器材熱銷，夾腿器、娃娃跳/彈跳器、握力器、壺鈴、杠鈴的成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)495%、269%、181%、148%和137%。

更重精打細(xì)算、平價(jià)直給、即買(mǎi)即得

隨著消費(fèi)者可以從多種渠道獲取信息，從功能和價(jià)位上更明確自己的需求，消費(fèi)不僅更加理性，也更加追求消費(fèi)的長(zhǎng)期價(jià)值和確定性。2022年消費(fèi)趨勢(shì)顯示，細(xì)分功能型的家用電器類產(chǎn)品受到更多關(guān)注，保持家庭清潔衛(wèi)生的家用洗地機(jī)、快速干衣又護(hù)衣的烘干機(jī)、深層去污除垢的洗鞋機(jī)等細(xì)分功能產(chǎn)品成交額分別同比增長(zhǎng)229%、220%和497%。另外，空氣炸鍋、吹風(fēng)機(jī)等熱門(mén)品類也因不斷注入更加明確的功能基因，使其產(chǎn)品在2022年依舊取得亮眼表現(xiàn)，空氣炸鍋與電吹風(fēng)機(jī)成交額同比增長(zhǎng)均超100%，“不翻面空氣炸鍋”“便攜大功率電吹風(fēng)”等成為下半年消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)。

通過(guò)用戶調(diào)研，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)現(xiàn)，絕大部分消費(fèi)者在做購(gòu)物決策時(shí)都少不了要精打細(xì)算一番，會(huì)看重價(jià)格、產(chǎn)品、服務(wù)是否達(dá)到了“極致性價(jià)比”，電器市場(chǎng)更是如此，消費(fèi)者同樣希望用更合適的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到更滿意的電器商品、享受更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。銷售情況也證明了這一調(diào)研結(jié)果。2022年前三季度，京東通過(guò)以舊換新方式選購(gòu)新手機(jī)的訂單量同比增長(zhǎng)240％；通過(guò)以舊換新選購(gòu)電腦數(shù)碼產(chǎn)品的訂單量同比增長(zhǎng)373%；家電以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)超359%，為超百萬(wàn)家庭實(shí)現(xiàn)舊家電換新。

在篤定消費(fèi)的同時(shí)，消費(fèi)者也更傾向于“工廠貨”的平價(jià)直給，2022年消費(fèi)趨勢(shì)顯示，京東京造寵物生活、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、酒類、家居日用、食品飲料類等產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品的成交額分別實(shí)現(xiàn)664%、192%、175%、135%和132%的高增長(zhǎng)。2022年“雙11”，京東京造蘇州蠶桑產(chǎn)業(yè)帶成交額環(huán)比“6·18”期間增長(zhǎng)近12倍；大連海參產(chǎn)業(yè)帶成交額環(huán)比增長(zhǎng)超4倍；臺(tái)州智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)帶成交額環(huán)比增長(zhǎng)近200%；慈溪小家電產(chǎn)業(yè)帶成交額環(huán)比增長(zhǎng)約150%。

此外，2022年有更多的消費(fèi)者享受到了“即買(mǎi)即得”的便捷消費(fèi)體驗(yàn)，從“應(yīng)急買(mǎi)”“大促買(mǎi)”到“全品類日常買(mǎi)”，即時(shí)零售正成為備受消費(fèi)者青睞的主流購(gòu)物方式。作為鏈接線下超20萬(wàn)家實(shí)體門(mén)店，以“線上下單、門(mén)店發(fā)貨、商品小時(shí)級(jí)甚至分鐘級(jí)送達(dá)”的即時(shí)零售平臺(tái)如京東到家、京東小時(shí)購(gòu)2022年前11個(gè)月數(shù)據(jù)顯示，各品類消費(fèi)均迎來(lái)增長(zhǎng)。如生鮮品類方面，燒烤小吃等半成品食材銷售額同比增長(zhǎng)330%，火鍋食材銷售額同比增長(zhǎng)170%；3C數(shù)碼方面，電視機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)超10倍，生活電器同比增長(zhǎng)240%，手機(jī)同比增長(zhǎng)135%；快消品類方面，白酒同比增長(zhǎng)210%，嬰兒喂養(yǎng)用品同比增長(zhǎng)140%；時(shí)尚家居方面，童裝銷售額同比增長(zhǎng)超10倍，運(yùn)動(dòng)戶外同比增長(zhǎng)350%，香水彩妝同比增長(zhǎng)230%。

此外，2022年全國(guó)多地疫情散發(fā)，京東到家、京東小時(shí)購(gòu)發(fā)揮即時(shí)零售優(yōu)勢(shì)，鏈接線上消費(fèi)需求和線下門(mén)店供給，積極響應(yīng)并與各地政府密切配合，奮戰(zhàn)在保供一線，推動(dòng)并保障本地實(shí)體門(mén)店商品供給上線，聯(lián)手商家品牌提供本地化服務(wù)，全力保障消費(fèi)者民生商品的供給與配送。

劉暉表示，回顧2022年的消費(fèi)市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，這一年消費(fèi)者更為理性，追求更長(zhǎng)期、更豐富的價(jià)值型消費(fèi)。他們需要更適合自己的商品、更實(shí)在的價(jià)格、更貼心和增值的服務(wù)，從產(chǎn)業(yè)側(cè)來(lái)看，這樣的用戶需求也會(huì)帶來(lái)行業(yè)對(duì)成本、效率的進(jìn)一步關(guān)注，牽引產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。2023年，有更多產(chǎn)業(yè)帶制造能力將通過(guò)京東等企業(yè)更直接、順暢地鏈接到消費(fèi)者，提供更具性價(jià)比的商品，同時(shí)，服務(wù)也將更增值，能夠帶來(lái)實(shí)際價(jià)值的服務(wù)會(huì)得到長(zhǎng)足發(fā)展，如以舊換新、價(jià)保等。

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 環(huán)比增長(zhǎng) 以舊換新 數(shù)據(jù)顯示 空氣炸鍋