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19日凌晨，萬眾矚目的卡塔爾世界杯決賽落下帷幕，阿根廷時(shí)隔36年再次捧起大力神杯。作為世界上觀看人數(shù)最多的國(guó)際大型體育賽事，世界杯無論是精彩度、關(guān)注度、話題度，都是“頂流”的存在，而這些也毫無疑問地奠定了世界杯超高的商業(yè)價(jià)值和“江湖地位”。

世界杯具備的“吸金”和“帶貨”能力，使之成為一場(chǎng)精彩紛呈的商業(yè)盛會(huì)。畢竟在信息碎片化的時(shí)代，世界杯期間形成的短期流量池是其他任何賽事都無法比擬的，各品牌都想利用這個(gè)難得的機(jī)會(huì)提高曝光度和知名度，樹立品牌形象，增加客戶黏性，以此在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取更多的份額和商業(yè)利益。本屆世界杯中，綠茵場(chǎng)上高頻出現(xiàn)的中文字樣，無疑讓中國(guó)品牌成為另一大贏家。有統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)企業(yè)贊助金額達(dá)到14億美元，贊助總額全球第一，至少有8個(gè)品牌贊助了阿根廷隊(duì)。實(shí)際上，在2010年首次亮相南非世界杯后，中國(guó)品牌紛紛開始出海，不斷在國(guó)際體育舞臺(tái)上嶄露頭角，在收獲口碑的同時(shí)，也拓寬了國(guó)際視野，得到了全方位歷練。此次卡塔爾世界杯，中國(guó)企業(yè)的贊助權(quán)益也不再是簡(jiǎn)單的品牌呈現(xiàn)，而是更多地深度參與新商業(yè)模式的探索。

對(duì)企業(yè)而言，世界杯賽場(chǎng)上亮相只是開了個(gè)頭，如何將其轉(zhuǎn)化為品牌知名度、美譽(yù)度，擴(kuò)大品牌國(guó)際影響力，帶來實(shí)實(shí)在在的商業(yè)價(jià)值才是關(guān)鍵。中國(guó)品牌要在“走出去”的過程中，不斷強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，通過新技術(shù)新手段提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，讓品牌獲得持續(xù)成長(zhǎng)能力，在夯實(shí)品牌基礎(chǔ)的同時(shí)不斷拓寬發(fā)展空間，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)同頻共振。

記者：常理

監(jiān)制：代明

責(zé)編：張倩

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