何昱璞 段芳媛

在疫情防控措施持續(xù)優(yōu)化之后，多地開始沖刺“拼經(jīng)濟(jì)”。12月11日至13日，中國證券報(bào)記者實(shí)地走訪西安、長沙等地多個(gè)商圈發(fā)現(xiàn)，商家紛紛推出補(bǔ)貼、打折等促銷活動(dòng)，人流明顯恢復(fù)。相關(guān)上市公司則全力以“復(fù)”。此外，多地政府為提振消費(fèi)信心、激發(fā)消費(fèi)活力，通過發(fā)放消費(fèi)券等形式助力居民消費(fèi)。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展回歸常態(tài)以及春節(jié)假期臨近，消費(fèi)場景將加快恢復(fù)。

(相關(guān)資料圖)

“有些忙不過來了”

多個(gè)商圈“熱鬧勁兒”又回來了。12月11日下午，西安賽格國際購物中心人頭攢動(dòng)，很多市民在選購心儀商品，店鋪導(dǎo)購熱情地忙碌著。購物中心四層的一家女裝店鋪銷售員告訴記者，“很久沒見到這么多顧客了，特別是周末的人流明顯增多，接待顧客量是此前的2-3倍，有些忙不過來了?！?/p>

在西安鐘樓商圈的開元商城，黃金珠寶柜臺(tái)格外熱鬧，西安市民李女士和家人正在選購黃金項(xiàng)鏈。李女士告訴記者，計(jì)劃在春節(jié)期間舉辦婚禮，所以今天來選購飾品，剛好趕上“雙十二”店鋪有促銷活動(dòng)，覺得很劃算。記者從品牌方了解到，今年“雙十二”期間推出黃金克減活動(dòng)促消費(fèi)。此外，黃金首飾工費(fèi)還可以打折，疊加商場活動(dòng)，吸引了不少消費(fèi)者來選購。

記者了解到，“雙十二”期間，西安開元商城、西安賽格國際購物中心均推出了力度較大的補(bǔ)貼活動(dòng)，包括滿600元減300元、滿額贈(zèng)券、發(fā)放無門檻紅包、購物抽獎(jiǎng)等。在商場美食區(qū)，記者看到多家餐飲店鋪有消費(fèi)者在排隊(duì)等位。

與西安的煙火氣漸濃有所不同，長沙的一些商場目前還在“靜待花開”。12月13日中午，記者走訪位于長沙中心城區(qū)的商場發(fā)現(xiàn)，各大商場人流量仍較少?！爸苣┤藭?huì)多一些。防控措施優(yōu)化之后，我們希望早一點(diǎn)恢復(fù)人流。”長沙IFS一層的一家商戶告訴記者。

盡管線下人流還沒有完全恢復(fù)，但不少商店的營業(yè)額沒落下。以友誼商店的MISS SIXTY為例，銷售人員告訴記者，“很多顧客選擇線上下單。今天上午我通過微信完成了兩單，一單4900元，一單6018元?！?/p>

推動(dòng)“煙火氣”回歸

年關(guān)將至，零售業(yè)將迎來新一輪消費(fèi)旺季。多地通過發(fā)放消費(fèi)券等形式推動(dòng)消費(fèi)市場回暖。

記者了解到，自12月1日起，西安、廣州、上海等地開展惠民消費(fèi)節(jié)活動(dòng)，不少地區(qū)優(yōu)惠力度較大。其中，廣州從12月8日起，分三輪派發(fā)總額3000萬元的消費(fèi)券，覆蓋餐飲、超市、電商等；深圳啟動(dòng)新一輪“樂購”活動(dòng)，市民購買電子和家電產(chǎn)品，按銷售價(jià)格最多可得到15%的補(bǔ)貼；福建省安排2億元支持各地發(fā)放消費(fèi)券；四川省推出了規(guī)模1億元的文旅專項(xiàng)消費(fèi)券發(fā)放行動(dòng)；海南省啟動(dòng)“海南離島免稅跨年狂歡季”，優(yōu)惠活動(dòng)將持續(xù)到2023年。另外，西安市民還可領(lǐng)取數(shù)字人民幣紅包，與消費(fèi)券疊加使用。

為重新點(diǎn)旺長沙的“煙火氣”，12月16日至17日，“味道湖南”精品湘菜將集體亮相黃興南路步行商業(yè)街。據(jù)了解，本次活動(dòng)由湖南省商務(wù)廳、長沙市人民政府指導(dǎo)，省商務(wù)服務(wù)中心、長沙市商務(wù)局、天心區(qū)人民政府主辦。活動(dòng)期間，步行商業(yè)街部分餐飲店將開展促銷活動(dòng)。同時(shí)，觀眾還能參加系列趣味游戲，如大轉(zhuǎn)盤、快問快答等。

另外，長沙市商務(wù)局將在本月底啟動(dòng)第十五屆“福滿星城”購物消費(fèi)節(jié)活動(dòng)。活動(dòng)將以2023年元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等重大節(jié)假日為契機(jī)，分類別、分時(shí)間段向長沙市民發(fā)放超千萬元消費(fèi)券。

天弘基金相關(guān)人士表示，多地大力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，用“真金白銀”推動(dòng)“煙火氣”回歸。這些措施利好食品飲料板塊復(fù)蘇，居民消費(fèi)意愿將提升。

同時(shí)，相關(guān)上市公司積極備戰(zhàn)元旦、春節(jié)銷售旺季。以電廣傳媒為例，公司旗下長沙世界之窗推出了一系列活動(dòng)，并將在12月16日推出圣誕跨年主題活動(dòng)；公司旗下圣爵菲斯酒店推出“雙十二”羊毛薅不停等活動(dòng)。“預(yù)計(jì)本周賓客接待量將恢復(fù)到2019年同期的75%。”公司董秘譚北京介紹。

消費(fèi)市場將逐步回暖

隨著疫情防控措施持續(xù)優(yōu)化，機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)市場后市普遍樂觀。近日，財(cái)通證券發(fā)布研究報(bào)告稱，疫情影響逐步趨緩，線下消費(fèi)有望迎來復(fù)蘇已經(jīng)成為市場普遍共識(shí)。不過，消費(fèi)者對(duì)疫情防控政策調(diào)整優(yōu)化的適應(yīng)仍需要一定時(shí)間。

財(cái)通證券認(rèn)為，消費(fèi)者信心恢復(fù)后，強(qiáng)大的潛在消費(fèi)動(dòng)能將釋放。隨著電商平臺(tái)增速放緩，線上占比逐步趨于穩(wěn)定，線下零售業(yè)態(tài)憑借其“即買即得”和強(qiáng)體驗(yàn)，將牢牢占據(jù)零售市場70%的份額，線下仍是零售主戰(zhàn)場。

業(yè)內(nèi)人士表示，長期來看，線下消費(fèi)市場將逐步回暖，百貨公司將通過積極求變、精修內(nèi)功，引入新興體驗(yàn)業(yè)態(tài)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)，尋求新增長點(diǎn)，內(nèi)生增長能力將得到增強(qiáng)。

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