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9月14日，在全球投資者交流會(huì)上，星巴克公司發(fā)布“2025中國(guó)戰(zhàn)略愿景”，提出未來(lái)3年將斥資約14.6億元，構(gòu)建星巴克中國(guó)首個(gè)專屬的數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新中心，以內(nèi)生技術(shù)實(shí)力，驅(qū)動(dòng)多渠道業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)。

此外，星巴克還計(jì)劃到2025年，以平均每9小時(shí)開設(shè)一家新門店的速度，在中國(guó)增開3000家門店。這意味著，星巴克中國(guó)總門店數(shù)量將達(dá)到9000家，凈收入翻倍，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)至當(dāng)前的4倍。

在擴(kuò)大門店數(shù)量同時(shí)，星巴克中國(guó)還對(duì)門店設(shè)置做了更可持續(xù)的規(guī)劃。比如，至2025年在全國(guó)開設(shè)約2500家綠色門店，“星巴克咖啡服務(wù)”點(diǎn)位將由目前的2500個(gè)翻倍至5000個(gè)，覆蓋辦公樓、酒店等場(chǎng)所。不僅如此，星巴克即飲咖啡將進(jìn)入55萬(wàn)個(gè)商超及便利店，與其他渠道的業(yè)務(wù)形成合力，以提高品牌知曉度和市場(chǎng)滲透率。

重磅加碼中國(guó)市場(chǎng)，星巴克為什么有如此大的決心？星巴克中國(guó)董事長(zhǎng)王靜瑛表示：“公布星巴克中國(guó)2025戰(zhàn)略愿景以及新增長(zhǎng)計(jì)劃的意義在于，我們要用切實(shí)行動(dòng)重申對(duì)中國(guó)市場(chǎng)前景和機(jī)遇的強(qiáng)大信心?！?/p>

外資企業(yè)看好中國(guó)，將承諾一一化為行動(dòng)的信心來(lái)自何處？

中國(guó)優(yōu)良營(yíng)商環(huán)境為星巴克持續(xù)投資提供了土壤。星巴克中國(guó)曾表示，中國(guó)不斷簡(jiǎn)化企業(yè)開辦的審批流程，加快審批速度；及時(shí)出臺(tái)明確清晰的法規(guī)細(xì)則，加大市場(chǎng)管理透明度；積極推出市場(chǎng)監(jiān)管創(chuàng)新舉措，激發(fā)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活力是“敢投資”的重要推動(dòng)力。今年以來(lái)，我國(guó)實(shí)施新版全國(guó)和自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)外資準(zhǔn)入負(fù)面清單，進(jìn)一步放寬外資市場(chǎng)準(zhǔn)入，全面落實(shí)外商投資法，用實(shí)實(shí)在在的舉措使外資對(duì)我國(guó)更高水平的對(duì)外開放投出“信任票”。

咖啡市場(chǎng)給星巴克在中國(guó)精耕細(xì)作提供了空間。近年來(lái)，本土咖啡品牌快速發(fā)展，新零售咖啡異軍突起，這樣的市場(chǎng)環(huán)境雖然給外資品牌競(jìng)逐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來(lái)不小挑戰(zhàn)，但從另一個(gè)角度而言，這也是市場(chǎng)潛力有待進(jìn)一步挖掘的體現(xiàn)。它給星巴克這樣的外資企業(yè)在原有商業(yè)模式基礎(chǔ)上升級(jí)和轉(zhuǎn)型，不斷順應(yīng)市場(chǎng)、推陳出新帶來(lái)了更大發(fā)展機(jī)遇。 （朱 琳 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）

關(guān)鍵詞： 外資企業(yè) 中國(guó)市場(chǎng) 異軍突起 今年以來(lái) 創(chuàng)新中心