姚芾表示,“到2025年,別克品牌規(guī)劃了12款全新的車型,其中有5款是純電產(chǎn)品。同時(shí),別克還將推出插混、強(qiáng)混、輕混等多種新能源技術(shù)的車型。無(wú)論在哪個(gè)技術(shù)領(lǐng)域里,別克都有MPV的新品規(guī)劃。別克世紀(jì)即將上市,未來(lái)我們還將推出混動(dòng)動(dòng)力的MPV車型。在MPV市場(chǎng),我相信別克品牌永遠(yuǎn)會(huì)保持龍頭地位”。

與新技術(shù)和新產(chǎn)品相伴而來(lái)的,是別克品牌對(duì)于直銷模式的評(píng)估和應(yīng)用。“別克將在以往B2D(Dealer)2C工作的基礎(chǔ)上,直接要做好B2C的工作”,姚芾強(qiáng)調(diào),“這不是說(shuō)我們要拋棄D端,而是在利用好現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源的基礎(chǔ)上,去發(fā)現(xiàn)目前在經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)、營(yíng)銷環(huán)節(jié)中存在的不足和客戶痛點(diǎn)。未來(lái),我們將兼顧B2D2C和B2C,真正打通營(yíng)銷鏈路,讓客戶真正地與品牌進(jìn)行共創(chuàng)”。

“在MPV市場(chǎng),我相信別克品牌永遠(yuǎn)會(huì)保持龍頭地位”,上汽通用汽車別克市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)姚芾在回答中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者提問(wèn)時(shí)明確表示,“到2025年,別克品牌規(guī)劃了12款全新的車型,其中有5款是純電產(chǎn)品。同時(shí),別克還將推出插混、強(qiáng)混、輕混等多種新能源技術(shù)的車型,全面滿足用戶的不同需求。無(wú)論在哪個(gè)技術(shù)領(lǐng)域里,別克都有MPV的新品規(guī)劃。別克世紀(jì)即將上市,未來(lái)我們還將推出混動(dòng)動(dòng)力的MPV車型”。

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上汽通用汽車別克市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)姚芾 王躍躍 攝　　

上周五(8月26日),第二十五屆成都國(guó)際汽車展覽會(huì)如約而至。作為今年國(guó)內(nèi)首個(gè)如期舉辦的A級(jí)車展,本屆成都車展激發(fā)了汽車廠商們的極大熱情。上汽通用別克攜最新SUV力作——?jiǎng)e克昂揚(yáng)Envista登場(chǎng),并宣布開(kāi)啟預(yù)售。車展開(kāi)幕當(dāng)天,姚芾接受了中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等媒體專訪,就別克品牌的產(chǎn)品規(guī)劃、渠道變革和品牌戰(zhàn)略等問(wèn)題做出回應(yīng)。

“別克品牌第一臺(tái)車于1998年下線,到今年正好是24年的時(shí)間。按照中國(guó)的生肖觀念,今年是別克的本命年”,姚芾開(kāi)門見(jiàn)山地說(shuō),“別克在本命年煥新是一種巧合,更是代表整個(gè)品牌的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新紀(jì)元”。

“別克品牌過(guò)去的優(yōu)勢(shì)在燃油車領(lǐng)域,現(xiàn)在轉(zhuǎn)型,需要在繼續(xù)保持燃油車市場(chǎng)地位的同時(shí),加強(qiáng)在電動(dòng)化領(lǐng)域的布局和發(fā)展,并快速提升自身在電動(dòng)車市場(chǎng)的聲量和地位。只有這樣,我們才能真正滿足中國(guó)市場(chǎng)上不同消費(fèi)者的用車需求”。姚芾直言,“未來(lái),別克將向著更電動(dòng)、更智能、更高端的方向,開(kāi)啟品牌發(fā)展新格局”。

在今年6月1日舉辦的“別克品牌日”活動(dòng)上,別克品牌發(fā)布了全新品牌標(biāo)識(shí)。而這預(yù)示著別克將加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。在姚芾看來(lái),全新的品牌標(biāo)識(shí)更簡(jiǎn)潔、更富科技感,全面煥新的“三色盾”分別代表了別克品牌“安全、質(zhì)感、舒適”的產(chǎn)品基因。

上汽通用汽車別克市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)姚芾 王躍躍 攝

據(jù)姚芾介紹,“三色盾”標(biāo)識(shí)的紅色代表安全,別克產(chǎn)品的口碑之一就是安全可靠,而這不僅是傳統(tǒng)油車的安全,更是未來(lái)在電動(dòng)車上的安全。銀色代表品質(zhì),盡管別克不是豪華品牌,但是它的設(shè)計(jì)、配置給大家的感覺(jué)是大氣豪華,我們會(huì)持續(xù)堅(jiān)持產(chǎn)品的高品質(zhì)、高級(jí)感、新工藝、新科技的應(yīng)用,確?？诒軌虺掷m(xù)地被消費(fèi)者認(rèn)可。藍(lán)色代表舒適,別克品牌的用戶,無(wú)論是駕駛者還是乘客,都會(huì)對(duì)它的舒適性非常滿意。

“未來(lái),別克將用科技的手段來(lái)為品牌的三大基因加分和賦能,新科技手段包括全新的智艙系統(tǒng)、智駕系統(tǒng)、奧特能電池的管理系統(tǒng)、車身設(shè)計(jì)、應(yīng)用新材料、工藝等”,姚芾分析指出,“近幾年,隨著汽車行業(yè)電氣化轉(zhuǎn)型的推進(jìn),中國(guó)消費(fèi)群體的意識(shí)、行為都發(fā)生了很多的變化。這對(duì)于別克品牌來(lái)說(shuō),需要與時(shí)俱進(jìn),需要更多地貼近用戶,了解用戶對(duì)于品牌和產(chǎn)品的需求。我們需要從前期的產(chǎn)品規(guī)劃、立項(xiàng)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)研制到市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行不斷地改進(jìn)和提高”。

與新技術(shù)和新產(chǎn)品相伴而來(lái)的,是別克品牌對(duì)于直銷模式的評(píng)估和應(yīng)用?！盃I(yíng)銷模式的本質(zhì),是提升客戶的體驗(yàn)。對(duì)別克而言,需要更多地直面客戶,在以往B2D(Dealer)2C工作的基礎(chǔ)上,直接要做好B2C的工作”,姚芾強(qiáng)調(diào),“這不是說(shuō)我們要拋棄D端,而是在利用好現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源的基礎(chǔ)上,去發(fā)現(xiàn)目前在經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)、營(yíng)銷環(huán)節(jié)中存在的不足和客戶痛點(diǎn)。未來(lái),我們將兼顧B2D2C和B2C,真正打通營(yíng)銷鏈路,讓客戶真正地與品牌進(jìn)行共創(chuàng)”。(中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 王躍躍)

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