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數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

新潮運動走向“主流”

陸 飛

國家體育總局數(shù)據(jù)顯示，我國參與體育運動的人數(shù)正以39%的速率增長，預計2025年將達到5億人。其中，沙灘、滑板、帆船、冰雪等新潮運動的參與人數(shù)日益增加，體育運動的“長尾”市場正在快速發(fā)展。

對戶外體育、健康生活方式的極大熱情，對線下社交的強烈愿望，都帶動年輕消費者為個性化體育項目買單。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，中國體育融資總額已經(jīng)超過千億元，過去這些資本重點分布在體育版權(quán)以及健身市場，現(xiàn)在正逐漸向包括水（冰）上運動在內(nèi)的一系列新潮運動項目轉(zhuǎn)移，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的增長點。特別是很多具備低門檻、強社交、平價屬性的新潮運動，大有走向主流的潛能。

盡管有“入奧”這樣的推動契機，但對于很多新潮運動來說，要想從“小而美”發(fā)展到產(chǎn)業(yè)型、全民型運動，仍有很長的路要走?？v觀國內(nèi)一些新潮運動產(chǎn)業(yè)，很難稱得上成熟。除了器材的標準化、規(guī)范化需要加強之外，職業(yè)選手成長路徑不清晰、培訓場所和體系不完善、退役選手就業(yè)解決途徑少等問題，也制約著小眾運動的大眾化。

為推動體育消費提質(zhì)擴容，滿足國民快速增長的強身健體需求，相關(guān)企業(yè)可以積極開發(fā)新潮運動相關(guān)產(chǎn)品，探索新的盈利模式；同時，提供體育產(chǎn)品銷售之后的延伸性服務(wù)項目，擴大服務(wù)范圍、提升服務(wù)質(zhì)量，進一步促進行業(yè)和市場發(fā)展。

此外，很多新潮運動都往往有較強的場地以及配套設(shè)施要求，如果政府層面能關(guān)注到新潮運動的發(fā)展?jié)摿Γ瑢ζ浼右赃m當引導和規(guī)范發(fā)展，無論是垂釣、沖/滑還是沙灘項目，都很可能成為體育、休閑、旅游產(chǎn)業(yè)中的新興增長極，發(fā)揮出擴大內(nèi)需、帶動就業(yè)的作用，對行業(yè)和地方發(fā)展帶來長足增益。

（作者系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）

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