新聞背景：

近年來，電梯廣告憑借穩(wěn)定的流量和更有效的抵達(dá)率受到廣告投放企業(yè)的青睞。然而，部分電梯廣告存在制作粗糙、內(nèi)容粗俗、無底線輸出、噪聲污染等不良現(xiàn)象，違反了廣告法等相關(guān)法律法規(guī)。

電梯廣告為何招人反感

如果電梯廣告有那么點(diǎn)藝術(shù)性和分寸感，業(yè)主不僅能夠了解新鮮信息，還能共享廣告收益，倒也算得上一件好事。但如今很多人討厭電梯廣告，不僅是因?yàn)樗鼜?qiáng)勢入侵，更因?yàn)閺V告內(nèi)容“辣眼睛”，簡單粗暴的臺詞、夸張的視覺沖擊、循環(huán)的高頻播放，毫無觀賞性可言。

電梯作為人們無可避免需要乘坐的工具，具有非常穩(wěn)定的流量。電梯廣告恰恰抓住了這一信息接收的空檔，也很好地解決了狹小空間內(nèi)陌生人目光無處安放的尷尬，呈現(xiàn)出超高的信息傳播力。然而，這種“見縫插針”并非沒有限度，如果一味地?cái)D占有限的電梯空間，最終只能招致接收者的反感。

電梯廣告蘊(yùn)含“大生意”

電梯里小小的廣告屏看上去不起眼，實(shí)際上蘊(yùn)含著“大生意”。有統(tǒng)計(jì)顯示，2021年我國電梯廣告市場規(guī)模達(dá)230億元，覆蓋用戶人群達(dá)6億人。

近十年來，我國電梯保有量規(guī)?？焖贁U(kuò)大，據(jù)估算國內(nèi)電梯類樓宇媒體行業(yè)市場具有超千億元的空間。電梯廣告作為廣告行業(yè)渠道的一片新藍(lán)海，為企業(yè)廣告精準(zhǔn)投放提供了更有效的渠道和更穩(wěn)定的場景。用好這一渠道，發(fā)揮好這一渠道的作用，需要把握好量和度的平衡。

電梯廣告不能野蠻生長

廣告法規(guī)定，廣告不得“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”。大原則已經(jīng)明確，管理者不妨因地制宜、創(chuàng)新舉措，發(fā)動(dòng)小區(qū)業(yè)主委員會(huì)積極參與小區(qū)管理，形成對物業(yè)公司的有效監(jiān)督，使其認(rèn)真聽取居民意見，審核廣告內(nèi)容，及時(shí)清理不法內(nèi)容，將廣告擾民消除于未萌。

有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管工作，進(jìn)一步厘清權(quán)責(zé)，及時(shí)出臺和完善電梯廣告的制作、投放、安裝、音量等標(biāo)準(zhǔn)，不能放任其野蠻生長。相關(guān)企業(yè)應(yīng)探索更積極有效的傳播方式，尊重消費(fèi)者意見，創(chuàng)作出品質(zhì)精良的廣告產(chǎn)品，進(jìn)而提升電梯廣告的認(rèn)可度與好評度，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

（以上綜合經(jīng)濟(jì)日報(bào)、北京日報(bào)、南方日報(bào)、人民網(wǎng)）

V視角：

@LeMengHe：真是被電梯廣告折磨得夠夠的了！

@北宋到南宋：關(guān)鍵是小孩子很喜歡模仿電梯廣告。

@毛呢蘇小九：電梯是公攤，我花錢了。那么電梯廣告掙的錢哪去了？

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語：

隨著廣告屏“占領(lǐng)”的電梯越來越多，電梯廣告擾民現(xiàn)象愈演愈烈。“填鴨式”信息轟炸，還是高頻次，說這樣的“洗腦”廣告缺乏公德并不為過，其本質(zhì)上是對受眾的不尊重，也違反了廣告法。電梯廣告未來或許是藍(lán)海，但絕不能再野蠻生長下去，該好好管管了。

關(guān)鍵詞： 積極參與 因地制宜 經(jīng)濟(jì)日報(bào)