為深度挖掘商家交易與付款場(chǎng)景的流量?jī)r(jià)值，提升商家品牌曝光度與流量聚焦，微信支付正式推出品牌視頻號(hào)，提供支付后跳轉(zhuǎn)視頻、支付后直播預(yù)約、品牌紅包、支付后小程序跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)、品牌發(fā)券等能力，助力商家打通微信生態(tài)圈公域、私域流量池，挖掘內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的新陣地。

五大全新能力，助力商戶玩轉(zhuǎn)品牌經(jīng)營(yíng)新渠道

品牌視頻號(hào)由微信支付與視頻號(hào)聯(lián)合打造，基于微信支付環(huán)節(jié)免費(fèi)精準(zhǔn)的場(chǎng)景。其中，支付后跳轉(zhuǎn)視頻能力支持用戶可在支付后完成頁(yè)中的視頻號(hào)直接跳轉(zhuǎn)到品牌商家的視頻號(hào)主頁(yè)&精品內(nèi)容，品宣短片、新品介紹都可以通過此方式簡(jiǎn)單快速的介紹給顧客。

在品牌商家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的視頻號(hào)上，支付后直播預(yù)約能力可以為新品內(nèi)容做定向輸出，商家可以提前在支付環(huán)節(jié)中設(shè)置直播活動(dòng)預(yù)約頁(yè)面，在直播時(shí)就能推送通知預(yù)約用戶，引導(dǎo)用戶持續(xù)進(jìn)入品牌商家專屬視頻號(hào)，以活動(dòng)形式帶動(dòng)產(chǎn)品推廣。

對(duì)于知名度低、缺乏消費(fèi)者認(rèn)知的新品，又或者品牌商家想撬動(dòng)銷售，那么品牌紅包能力就是不錯(cuò)的選擇。借助該玩法，可強(qiáng)化產(chǎn)品觸達(dá)，聯(lián)動(dòng)線上線下進(jìn)行推廣。還能借勢(shì)打造事件營(yíng)銷，提高品牌聲量。

聯(lián)動(dòng)品牌小程序，支付后小程序跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)能力則能幫助品牌切實(shí)觸達(dá)用戶。無(wú)論在小程序到店交易場(chǎng)景，還是加盟門店應(yīng)用品牌自建小程序，都支持從小程序跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)內(nèi)容，視頻號(hào)的內(nèi)容可以貫穿商家經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷全鏈路場(chǎng)景。

在營(yíng)銷場(chǎng)景中，用戶領(lǐng)取的優(yōu)惠券也支持配置對(duì)應(yīng)的品牌商家視頻，而優(yōu)惠券到期提醒通知、視頻展示功能，也能讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解券內(nèi)容，提升商家券的核銷率。同時(shí)，總部能根據(jù)顧客消費(fèi)行為，做好用戶的分層運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略。

接入指引上，商戶登錄微信支付商戶平臺(tái)-產(chǎn)品中心-我的產(chǎn)品-連鎖品牌認(rèn)證，開通產(chǎn)品權(quán)限后可進(jìn)行資料提交；服務(wù)商登錄微信支付服務(wù)商平臺(tái)-產(chǎn)品中心-合作工具箱，開通「連鎖品牌工具箱」即可。目前， 品牌商家經(jīng)營(yíng)工具箱尚在灰度中，如后臺(tái)未顯示入口，請(qǐng)發(fā)送郵件至weixinpayMerchant@tencent.com進(jìn)行申請(qǐng)。

打通公私域流量池，品牌視頻號(hào)聚焦引流轉(zhuǎn)化

疫情影響下，很多主打線下的品牌都面臨著不小的考驗(yàn)，包括觸達(dá)用戶難、用戶粘性弱；加盟門店想通過外賣平臺(tái)開店，但操作繁雜且平臺(tái)服務(wù)費(fèi)高；用戶對(duì)品牌形象認(rèn)知度低、無(wú)參與感。而品牌視頻號(hào)就針對(duì)這些痛點(diǎn)提出了解決方案。

基于商家交易與付款場(chǎng)景的流量?jī)r(jià)值，品牌視頻號(hào)具備打通微信生態(tài)圈公私域流量池的優(yōu)勢(shì)，順利解決流量運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的痛點(diǎn)，并打造內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的新陣地，實(shí)現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化、帶來(lái)粉絲流量聚焦，形成經(jīng)營(yíng)閉環(huán)。

此前，品牌商家洋河就深度利用品牌視頻號(hào)能力。對(duì)于傳統(tǒng)白酒產(chǎn)業(yè)，最大的痛點(diǎn)便是無(wú)法與消費(fèi)者直連。而洋河以熱點(diǎn)事件為角度抓取用戶注意力，緊接著用內(nèi)容創(chuàng)意串聯(lián)起品牌故事和品牌紅包，最后以新穎有趣味性的內(nèi)容，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的認(rèn)知和點(diǎn)擊欲望。

借助品牌紅包能力聯(lián)動(dòng)視頻號(hào)、小程序，洋河不僅完成了整條流通鏈路的透明化，還把線下傳播和線上傳播的割裂進(jìn)行了連接和過度，深度直連用戶，將用戶沉淀在自己的私域流量的同時(shí)，增強(qiáng)了用戶的品牌認(rèn)同感。

目前，肯德基、麥當(dāng)勞、星巴克、蜜雪冰城、滬上阿姨、美宜佳、名創(chuàng)優(yōu)品、UNIQLO、POP MART、順豐、瑞鵬、張仲景、大參林、嬌蘭佳人、完美日記、FLIA等眾多品牌均已接入品牌視頻號(hào)。

接下來(lái)，微信支付還將深度聚焦商家經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，持續(xù)擴(kuò)展及整合品牌商家經(jīng)營(yíng)工具箱的產(chǎn)品能力，打造更為便捷通暢的交易生態(tài)，助力品牌收獲增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞： 品牌 新渠道 經(jīng)營(yíng)