與小長(zhǎng)假幾乎無(wú)縫銜接，今年的雙十一預(yù)熱比以往來(lái)的更早一些。戰(zhàn)線越拉越長(zhǎng)，品牌們也要多備些絕招。作為最重要的品類之一，美妝商家們當(dāng)然不甘示弱，小樣吸粉、跨界新品、定制禮盒等為雙十一而生的促銷奇招層出不窮。但有這些還不足夠，近日曠視攜手全球消費(fèi)品領(lǐng)域最權(quán)威的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK（捷孚凱）聯(lián)合發(fā)布的《美妝+AI智慧營(yíng)銷白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱白皮書(shū)），就為美妝品牌商們玩轉(zhuǎn)“雙11”劃下了新重點(diǎn)。

近年來(lái)，隨著直播帶貨、社交電商等新渠道的興起，美妝產(chǎn)品種草拔草的方式的確越發(fā)多樣，但仍有不足之處。白皮書(shū)指出，一方面，線上渠道營(yíng)銷方式和內(nèi)容同質(zhì)化，缺少個(gè)性化推薦，海量信息真假難辨，營(yíng)銷“轟炸”正讓消費(fèi)者陷入不知所措的焦慮，且線上消費(fèi)不能觸摸感受產(chǎn)品、試妝，存在“觸不可及”的主要痛點(diǎn)。

圖：線上彩妝消費(fèi)主要痛點(diǎn)

另一方面，線下消費(fèi)雖然帶來(lái)了更真實(shí)的體驗(yàn)，但線下信息獲取費(fèi)事費(fèi)力、靈活性差，線下試妝篩選和反復(fù)嘗試的過(guò)程非常低效不便，消費(fèi)者難逃“選擇困難癥”和“害羞心態(tài)”的困擾。尤其是在疫情常態(tài)化之下，人們?cè)绢檻]頗多的線下試妝衛(wèi)生和健康問(wèn)題更為突出。總體來(lái)說(shuō)，線上、線下美妝商家都正陷入與消費(fèi)者之間的“溝通焦慮”。

圖：線下試妝主要痛點(diǎn)

面對(duì)美妝行業(yè)的營(yíng)銷困擾，白皮書(shū)給出答案是“美妝+AI”。在白皮書(shū)看來(lái)，基于AI技術(shù)的虛擬試妝實(shí)現(xiàn)了沉浸式體驗(yàn)，極大程度地彌補(bǔ)了線上選購(gòu)“可望不可及”的痛點(diǎn)，有助于加強(qiáng)商家精準(zhǔn)營(yíng)銷效果和提升消費(fèi)者種草體驗(yàn)，驅(qū)動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。同時(shí)，虛擬試妝還解決了消費(fèi)者線下彩妝體驗(yàn)費(fèi)時(shí)費(fèi)力的核心痛點(diǎn)，并消除了消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生和健康的顧慮。

比如說(shuō)曠視FaceStyle美業(yè)解決方案，其依托于自研的新一代AI生產(chǎn)力平臺(tái)Brain++，集合業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的人工智能、人像處理、人臉關(guān)鍵點(diǎn)識(shí)別等技術(shù)，提供了虛擬試妝、皮膚分析、面部特征分析、妝品SKU配置等功能或服務(wù)，就能夠幫助克服消費(fèi)者試妝及商家運(yùn)營(yíng)的難點(diǎn)。

在基本美妝功能的基礎(chǔ)上，曠視FaceStyle還打造了認(rèn)知、吸引、行動(dòng)、詢問(wèn)、傳播的美妝行業(yè)智慧營(yíng)銷閉環(huán)，不僅可以提高消費(fèi)者的參與感、體驗(yàn)感、趣味性，彌補(bǔ)線上體驗(yàn)缺失和線下流量不足的短板，還能助力商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，長(zhǎng)期成長(zhǎng)不再是問(wèn)題。

圖：“美妝+AI”打造美妝行業(yè)智慧營(yíng)銷閉環(huán)

年年歲歲節(jié)日雖相似，歲歲年年玩法卻不同。今年擁有類似曠視FaceStyle這樣的黑科技，無(wú)論是在線上還是線下，美妝商家們都能夠輕松種草，并制定出更有效的玩法，何愁不能出奇制勝，在“雙十一”的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)中脫穎而出呢？

下載《“美妝+AI”智慧營(yíng)銷白皮書(shū)》，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)： https://www.faceplusplus.com.cn/white-book-download?source=qdg

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