文化戰(zhàn)略一直是名酒孜孜不倦追求的最高段位。伴隨著近年來(lái)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的逐漸升溫，中國(guó)葡萄酒正在逐步遠(yuǎn)離“千篇一律”。但如何打造屬于中國(guó)葡萄酒的話語(yǔ)體系和獨(dú)特文化內(nèi)涵，依然是擺在中國(guó)葡萄酒行業(yè)面前的一道難題。作為中國(guó)葡萄酒民族品牌，長(zhǎng)城葡萄酒在打造中國(guó)葡萄酒文化上，為同行們打造了樣本。

作為一個(gè)領(lǐng)軍企業(yè)，行業(yè)對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒的發(fā)展頗多關(guān)注。2019年，長(zhǎng)城葡萄酒也迎來(lái)了重要的戰(zhàn)略關(guān)鍵時(shí)刻。基于對(duì)中國(guó)葡萄酒現(xiàn)狀的透析，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理兼中糧長(zhǎng)城酒業(yè)總經(jīng)理總經(jīng)理李士祎在年初便為長(zhǎng)城葡萄酒定下了“立足中國(guó)風(fēng)土，弘揚(yáng)中國(guó)文化”的總發(fā)展戰(zhàn)略。

今年春糖上，李士祎就2019年“文化長(zhǎng)城”戰(zhàn)略首次進(jìn)行全面解讀：“植根風(fēng)土、弘揚(yáng)文化、嚴(yán)管市場(chǎng)、贏戰(zhàn)終端”，長(zhǎng)城葡萄酒將圍繞這16字方針，開(kāi)啟“文化長(zhǎng)城”新征程。

“文化長(zhǎng)城，彰顯了國(guó)酒的擔(dān)當(dāng)，代表家國(guó)情懷，代表眾志成城的民族精神，代表自強(qiáng)自立的中華民族的品格擔(dān)當(dāng)，代表新時(shí)代以來(lái)改革開(kāi)放、開(kāi)放包容的新發(fā)展理念，代表創(chuàng)新引領(lǐng)、創(chuàng)新進(jìn)取的最新時(shí)代精神。”李士祎表示。

配合“文化長(zhǎng)城”戰(zhàn)略，長(zhǎng)城葡萄酒五大戰(zhàn)略品牌，各自承擔(dān)不同的文化精神。李士祎解讀，桑干弘揚(yáng)的是大國(guó)氣度和中國(guó)文化，是包容開(kāi)放的中國(guó)文化，代表中國(guó)款待世界；五星是中國(guó)葡萄酒的價(jià)值典范，弘揚(yáng)的是五星精神、眾志成城的中國(guó)文化；天賦弘揚(yáng)的是自信追夢(mèng)、勇敢逐夢(mèng)的文化；華夏弘揚(yáng)的是經(jīng)典的中國(guó)傳承文化；而海岸弘揚(yáng)的則是溫潤(rùn)包容的中國(guó)文化。

李士祎表示，目前，五大戰(zhàn)略從品牌名稱、品牌形象、到品牌定位、品牌訴求已打造了一整套匹配的文化表達(dá)體系。

在風(fēng)土長(zhǎng)城和文化長(zhǎng)城的基礎(chǔ)上，李士祎表示，“嚴(yán)管市場(chǎng)，贏在終端”將為“文化長(zhǎng)城”戰(zhàn)略的實(shí)施保駕護(hù)航。李士祎指出，嚴(yán)管市場(chǎng)將是2019年戰(zhàn)略的重要核心，要嚴(yán)管市場(chǎng)，強(qiáng)力整頓市場(chǎng)秩序，使每個(gè)經(jīng)銷商合作伙伴變成長(zhǎng)久生意，使做終端的客戶踏實(shí)地做終端。

“以價(jià)格管理為例，破價(jià)銷售視同竄貨，二次包裝嚴(yán)格管理，長(zhǎng)城堅(jiān)決不能接受低質(zhì)高價(jià)，要嚴(yán)打竄貨，建立重點(diǎn)樣板市場(chǎng)的特殊保護(hù)機(jī)制。”李士祎為長(zhǎng)城市場(chǎng)策略定下鐵律。

2018年長(zhǎng)城葡萄酒以五大戰(zhàn)略品牌為支撐，在國(guó)酒定位、品牌推廣、品牌研發(fā)、終端建設(shè)和執(zhí)行機(jī)制等方面進(jìn)行系統(tǒng)性的發(fā)力，推動(dòng)長(zhǎng)城葡萄酒躍上了一個(gè)全新的臺(tái)階。李士祎表示，經(jīng)過(guò)2019年的奮力拼搏，長(zhǎng)城葡萄酒將帶領(lǐng)中國(guó)葡萄酒實(shí)現(xiàn)文化崛起。

關(guān)鍵詞：