隨著技術(shù)的發(fā)展，“網(wǎng)絡(luò)過(guò)年”逐漸成為一個(gè)“新年俗”，今年春節(jié)期間，全國(guó)多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出新春賀歲活動(dòng)，由酷狗音樂(lè)、酷狗直播主辦的“網(wǎng)絡(luò)中國(guó)年 酷狗直播陪你過(guò)大年”活動(dòng)，聚集全國(guó)61座城市125名主播與網(wǎng)友花樣拜年，連續(xù)9天的系列年味兒活動(dòng)，不僅豐富了網(wǎng)友的新春生活，還吸引了新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、廣州日?qǐng)?bào)等全國(guó)70多家媒體關(guān)注，被贊“讓地方文化活起來(lái)”、“讓網(wǎng)友度過(guò)一個(gè)有文化、有收獲的網(wǎng)絡(luò)中國(guó)年”。

1月31日至2月8日期間，酷狗125位主播通過(guò)“線上+線下”并行的方式與觀眾分享“歌聲唱旺花城”、“非遺文化的傳承”、“主播帶你逛AI花市”、“唱響新春”等精彩的粵式新春民俗活動(dòng)，展現(xiàn)地方非遺文化，如廣州欖雕、廣繡、嶺南押花藝術(shù)、嶺南剪紙藝術(shù)等；在最有特色的“AI花市”上，酷狗主播梁山山還將帶領(lǐng)線上觀眾感受19位世界花卉協(xié)會(huì)花藝大師為廣州2019年花市設(shè)計(jì)的19款作品，“科技+花市”讓嶺南新春民俗活動(dòng)更具活力。

在春節(jié)期間酷狗音樂(lè)App也根據(jù)春節(jié)團(tuán)聚主題推出了充滿年味兒的多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，如游子歸家心切、全國(guó)辭舊迎新、白領(lǐng)返工上班、陪伴父母等系列新春音樂(lè)內(nèi)容專區(qū)。讓不同的人群在不同場(chǎng)景體驗(yàn)到音樂(lè)帶來(lái)的情感歸屬。今年，酷狗音樂(lè)平臺(tái)上的古風(fēng)音樂(lè)、非遺戲曲備受歡迎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)年期間，春節(jié)專題的古風(fēng)歌單播放量高達(dá)53.7萬(wàn)、傳統(tǒng)戲曲歌單播放量高達(dá)36萬(wàn)。

中國(guó)新聞網(wǎng)在報(bào)道中表示：“網(wǎng)絡(luò)中國(guó)年 酷狗直播陪你過(guò)大年”活動(dòng)，讓嶺南新春風(fēng)俗走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)，非遺大師、非遺傳播大使與網(wǎng)友近距離交流，直播逛花市，歌聲溫暖回家路，直播、短視頻技術(shù)讓嶺南新春在線上場(chǎng)景煥發(fā)新魅力，增添更多網(wǎng)絡(luò)人情味。

《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》在報(bào)道中提到：互聯(lián)網(wǎng)直播的表現(xiàn)形式豐富，參與性互動(dòng)性更強(qiáng)，能夠更好地傳播傳統(tǒng)民俗文化，給老百姓帶來(lái)新鮮的過(guò)年文化體驗(yàn)。同時(shí)，通過(guò)在線觀看人數(shù)，以及與主播的互動(dòng)，可以反饋用戶對(duì)內(nèi)容的喜好，為平臺(tái)提供更多新思路。更值得關(guān)注的是，利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)助力嶺南傳統(tǒng)文化傳播，對(duì)文化消費(fèi)市場(chǎng)的培育不失為一個(gè)有效的手段，同時(shí)也為新一代年輕人認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)民俗文化提供了一個(gè)更易于接受的渠道。

對(duì)于今年春節(jié)期間，以酷狗直播為代表的一系列新春賀歲直播活動(dòng)，有媒體總結(jié)，傳統(tǒng)文化與正能量成為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)春節(jié)新風(fēng)尚。對(duì)于如何傳播正能量精品內(nèi)容和如何推動(dòng)傳統(tǒng)文化的年輕化受眾發(fā)展，酷狗始終秉承著“科技向善、內(nèi)容向陽(yáng)”的大平臺(tái)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?？峁吩诖汗?jié)期間，發(fā)揮數(shù)字音樂(lè)、音樂(lè)直播優(yōu)勢(shì)，連線各地網(wǎng)友，打造網(wǎng)絡(luò)“新年味”，也為傳統(tǒng)民俗賦予時(shí)代新魅力。

關(guān)鍵詞：