日前，承興國(guó)際控股（02662.HK）將大力水手IP引入國(guó)內(nèi)信用卡行業(yè)，為紅紅火火的2018年銀行IP聯(lián)名信用卡劃上了圓滿的句號(hào)。12月31日，廣發(fā)銀行ONE卡大力水手信用卡正式上線。

2018年是銀行跨界營(yíng)銷的爆發(fā)年。通過(guò)聯(lián)合IP推出聯(lián)名信用卡，成為銀行機(jī)構(gòu)提高信用卡發(fā)卡量的重要手段。由此而出現(xiàn)的影視、動(dòng)漫、體育、游戲等多個(gè)領(lǐng)域的IP聯(lián)名信用卡五花八門。如何為銀行機(jī)構(gòu)選擇適合品牌調(diào)性的IP，以達(dá)到為品牌、產(chǎn)品引流效果，給整合營(yíng)銷方提出了考驗(yàn)。

喊出“時(shí)尚、科技、有愛(ài)”的品牌形象的廣發(fā)信用卡，2018年主打情懷，通過(guò)尋找品牌與用戶情感的契合點(diǎn)，搭建橋梁將產(chǎn)品和服務(wù)潛移默化地植入客戶心中。在情感消費(fèi)時(shí)代，商品數(shù)量的多少、價(jià)錢的高低，已不是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品所看重的了，而是更看重感情上的滿足、心理上的認(rèn)同。圍繞廣發(fā)信用卡的品牌調(diào)性和產(chǎn)品特點(diǎn)，承興國(guó)際股份抓住消費(fèi)者愿意為情懷付出的心理，提供“大力水手”IP資源和卡產(chǎn)品整合營(yíng)銷方案，將“IP+情感”投射到粉絲的認(rèn)知中，為銀行引流。

“大力水手”是最具知名度和情感認(rèn)同的卡通品牌之一。該卡通品牌距離1929年首次出現(xiàn)在西格的漫畫中，已有90年。2017年1月，《大力水手》官方頻道“Popeye and Friends Official”登陸YouTube，激發(fā)了全世界《大力水手》粉絲們的關(guān)注熱潮。據(jù)King Features統(tǒng)計(jì)，頻道內(nèi)上傳的短片動(dòng)畫總計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)320萬(wàn)分鐘，同時(shí)Facebook上的關(guān)注人數(shù)也達(dá)到了980萬(wàn)，足見(jiàn)“大力水手”IP的魅力。在承興國(guó)際控股的促成下，廣發(fā)銀行ONE卡大力水手信用卡為大力水手粉絲情懷提供了載體。該卡從情感需要出發(fā)，喚起和激起客戶的情感認(rèn)同，讓“有情”的跨界營(yíng)銷贏得無(wú)情的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

承興國(guó)際控股一直深耕IP與金融行業(yè)客戶的跨界合作市場(chǎng)，長(zhǎng)期為中國(guó)建設(shè)銀行、交通銀行、中國(guó)銀行、招商銀行、萬(wàn)事達(dá)卡等數(shù)十家銀行企業(yè)提供品牌互動(dòng)營(yíng)銷解決方案。

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